公司动态 分类
名创优品才是版本答案OB真人

  OB真人无印良品创立于1980年,依托日本曾一度领先于全球的轻工业,以及当年经济危机后日本消费者对反消费主义、反品牌化的需求,迅速崛起。

  无印良品保持相对性价比,一开始依靠的是当年日本领先于全球的轻工业,后来依靠的是中国代工企业带来的低成本生产。

  如果你去翻看名创优品的供应商,你会发现其中有给雅诗兰黛代工的韩国化妆品厂商科丝美诗,有苹果的指定供应商立讯精密,有给悦诗风吟代工的詹尼克,有给野兽派代工香薰香水的蔓莎和御梵,还有国内最大的不锈钢厨具企业嘉诚工业。

  在这个大甲方回款周期通常在三个月到无限期中摇摆的市场,光是这一条就足以让无数代工厂哭着认爹。

  同时,由于供应链和销售端都大量集中在国内,不论是运输优势(不需要大量跨国物流)、产业集群的优势,都能够进一步将成本压缩。

  不止在国内占据一二线城市的核心商圈高地,就连在海外,名创优品的门店都是开在世界经济中心曼哈顿、伦敦商圈Westfield购物中心、法国里昂最大购物中心Saint-Genis 2商城这种地方。

  所以你可以在一线城市核心商圈看到它,可以在一二线城市的郊区综合体看到它,也可以在三四线城市的中心商圈看到它,甚至可以在县城的步行街里看到它。

  而国内的消费环境在经历过消费主义的肆虐后,同样开始掀起了追求性价比的风潮,这成了名创优品的优势。

  每隔7天从10000个产品创意库中,选出约100个新的SKU,平均每月推出约550个SKU。

  大量消费者在知道无印良品在日本本土是一个实打实的性价比品牌,在中国市场却成了一个中产品牌后,难免会产生印象落差。

  于是,名创优品开始强调“产品主义”,推行“好看、好玩、好用”的三好产品策略,开始与迪士尼、漫威OB真人、故宫文创等各大IP建立合作。

  从迪士尼毛毛主题包、皮卡丘马克杯、米老鼠摆件,到B站联名小电视摆件、天官赐福联名无火香薰等爆款。

  经由青年花艺设计师的打磨,将花艺摆件和无火香薰结合,摆脱了原本无火香薰的单调形态,推出花艺香薰这个新品类。

  除此之外,不会扯断头发的梳子、有玻尿酸保湿的蒸汽眼罩、融合中国历史文化创作的考古盲盒、防起雾的口罩、“懒得洗”一次性洗护系列、“为爱充电”的宠物用品......

  即便在零售内卷最严重的欧美市场,名创优品的店也常常开在一线核心商圈的一楼OB真人,旁边就是Sephora、lululemon等一线品牌。

  截至2021年8月,无印良品在全球32个国家和地区共有1068家店铺,2030年的目标是2500家。

  而名创优品方面截至2022年9月30日已在全球开设了5300家门店,宣告全面进军全球六大洲105个国家和地区。

  在加拿大推出了首个 “$2 Plus” 品牌概念店,如此颜值高、品质好且不贵的潮流好物,当地消费者都跪了。

  在马来西亚推出了其3.0版新形态店铺,从装修到陈列,再到具体服务,全面结合当地消费需求,甚至马来西亚的年轻人会选择在名创优品门店举办婚礼。

  在欧洲、拉美等地区,市场潜力巨大,但商业环境不一,名创优品则选择了代理模式OB真人,以更低风险的方式快速打开陌生市场。

  好看、好玩、好用的产品策略+深度的本土化的全球策略,让名创优品在背靠时代红利之余,有了独属于自己的竞争力。

  而当下这个时代,国内工业链傲视全球,跨境物流如火如荼的时代,是大量年轻消费者成为消费主力并越发注重消费个人化的时代。

Copyright © 2012-2018 OB真人·(中国)官方登录 版权所有