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OB真人宠物消费热潮下国产宠物食品如何崛起?

  OB真人宠物经济沸腾,消费热潮持续,融资事件不断, 其中国际宠物食品品牌仍是主角,国产宠物食品如何崛起?

  据36氪报道,中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德已完成数千万元Pre-A轮融资,由上市公司若羽臣独家投资,这是宠物消费赛道的最新一起融资事件。

  成立于2021年3月的BRIGHT布兰德,主要针对宠物的肠胃健康、美毛、体态管理等问题,研发宠物高品质主食,该品牌定位为中高端宠物消费市场。

  这起最新融资事件的大背景是中国宠物消费火爆,中国宠物消费正在快速崛起,更是撑起了一个千亿级规模的大市场。

  有行业研究报告显示, 2022年中国宠物(犬猫)数量已经达到1.1亿只,且宠物数量每年保持增长趋势。

  另据艾媒咨询最新发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示,在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业规模增长迅速,预计2025年市场规模达8114亿元。

  目前养宠人群主要是以90后年轻人为主,高学历、高收入群体,无论是单身年轻人,还是已婚年轻人,以及有家庭,养宠物成了一种生活方式,越来越多的老年人也加入了养宠大军。

  现如今给宠物过年也成了潮流。据京东宠物年货节最新销售数据显示,宠物年夜饭销量同比增长64%,宠物新年礼盒成为年货消费新趋势,宠物新年服饰、宠物新春对联、宠物食品和宠物玩具等都是热销品。

  宠物消费力惊人,有调查显示,有88.3%的中国宠物消费者年均消费超过500元,每月进行宠物消费的频次多集中在1~2次或3~4次,但实际上宠物消费金额远比调查数据高,新品略财观(原NBS新品略)作者是一名资深猫奴,猫粮、驱虫、宠物零食,大概估算一年花费约3000元左右。

  宠物消费更是备受资本追捧,据不完全统计,截至到2022年5月,宠物消费行业共发生了投融资事件421起,仅在2022全年国内宠物行业融资35起,国外融资约20起,其中国内明确披露有过亿级别的融资有5起。

  从宠物消费大类别来看,主要包括宠物食品类、宠物玩具类、宠物用品类、宠物医疗及保健类等,其中宠物食品占比过半。

  据中国畜牧业协会宠物产业分会指导完成的《2021年中国宠物行业》调研数据,宠物食品是最大的细分市场,占比约51.5%。

  那么,现在中国宠物食品行业发展格局如何?新品略财观(原NBS新品略)从行业市场规模、行业竞争格局、市场消费行为等角度进行简要洞察。

  养宠潮兴起,直接带动了宠物食品行业的快速增长,而且宠物食品消费不仅具有高成长性,更具有量大,持续性等特征。

  艾媒咨询发布的上述报告数据,从2015年至今,中国宠物食品行业市场规模连年保持增长趋势,预计2020年这一市场规模将达到1732亿元,预计到2025年的市场规模将会达到2670亿元。

  如果按照宠物食品行业企业市场份额来看,呈现出一个金字塔的特征,可以分为3个竞争梯队。第一梯队是美国的玛氏、瑞典的雀巢,中国宠物食品品牌华兴宠物也位居第一梯队。

  第二梯队主要是中宠宠物OB真人、上海依蕴、上海比瑞吉和来自加拿大的冠军。第三梯队是耐威克、徐州苏宠、风来客等。

  尽管有中国品牌挤进第一梯队,但现在的国内宠物食品市场仍以欧美品牌为主,特别是玛氏和雀巢稳坐市场前两位,仅玛氏一家在国内宠物食品行业的市场份额占比就达到7.9%,旗下的品牌皇家、伟嘉、宝路均占据较高市场份额,其他宠物食品品牌的市场份额占比均在3%以下。

  另据欧睿数据,2020年中国宠物食品行业市场规模80%以上被国际品牌瓜分,近两年以来稍有改观,但大体格局未变。

  从上述市场份额占比可以看出,目前国内宠物食品消费占比较多的仍是国际品牌,这一点具体到宠物主消费行为来看,也呈现出了相同的特征。

  宠物食品消费有一定的依赖性,一般宠物主认为自家爱宠一旦适应了某一个品牌的宠物食品,特别是主粮OB真人,一般不会选择换品牌,换品牌会给宠物带来适应性挑战。

  从目前市场竞争格局、市场份额等角度来看,目前国内宠物食品消费行业中,国际品牌保持着领先竞争优势。

  但据新品略财观观察,中国宠物食品行业也呈现出了一些新变化和新趋势,国产宠物食品品牌正在加速崛起,特别是新晋创新品牌玩家正在异军突起。

  尽管目前中国宠物食品行业国际品牌占据份额较大,但近两三年来,从行业TOP10企业的市场份额来看,国外品牌的市场份额占比有所下滑。

  据前瞻产业研究院数据,玛氏的市占率由2012年的15.9%降至2021年的7.9%,雀巢则由2012年的7.9%降至2021年的2.8%,国产品牌市场占有率逐渐提高。

  深究背后的主要原因是,在华国际宠物品牌巨头面临配方老化的问题,纯进口宠物食品品牌也会受供应链问题困扰,比如也受到了疫情影响。

  从最近两三年的市场消费趋势变化来看,来自华经产业研究院的一份市场调查显示,有59.6%的宠物主表示更倾向于选择购买国产品牌,这一比例较前几年明显增加。

  这一趋势变化也反映在了近年来的宠物消费市场数据上,比如在去年的618,包括网易严选、高爷家、诚实一口等在内的国产宠物消费品牌都登上了热销榜单。

  所以,对国产宠物食品品牌来说,无论是老品牌,还是新玩家,未来抓住年轻人宠物主的消费兴趣至关重要。由此可见,年轻化将会成为未来宠物消费的一大重要关键词。

  如果从品牌积淀、研发投入等角度来看,国产宠物食品品牌优势并不明显,所以宠物食品行业未来的第二个关键词就是差异化,其中关键就是小品类、单品化,爆品策略将会发挥很大的快速放大效应,有多个新国产宠物食品创新品牌推出爆品,已经登上了销量榜。

  不过更值得关注的是,在整个宠物消费赛道领域,高品质和品牌高端化成为了一个发展大趋势,特别是一些新晋宠物食品品牌,如前文所述的刚刚获得融资的中高端宠物食品品牌BRIGHT布兰德就是一个例子,还有一个代表品牌就是帕特OB真人。

  这些新玩家通过差异化、爆品化等策略,而且向上突围中高端市场,已经取得了一定的市场先行及引领效应,未来中高端化发展趋势将会更加明显。

  尽管从现阶段发展情况来看,国产宠物食品品牌较国际品牌还有不少的差距,但是随着未来国产品牌的不断崛起,行业市场格局也将会逐渐改善。

  不过更为重要的是,对宠物食品的所有玩家来说,独特的品牌、产品标准、质量与品质等很关键,特别是食品安全永远是第一位。2015年出台了全价宠物食品的国家标准,行业未来发展会越来越规范。

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